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  • 怎樣將微信文章做到10W+訪問量

    時間:2016-09-23 來源:www.nzgbmd.live
    2015年的微信公眾號運營不容樂觀,朋友圈被雞湯部隊和微商軍團“攻陷”后,微信群更是從年初搶紅包時人人基本抓著手機看微信,到現在門可羅雀。微信群和朋友圈沒有后臺數據做判斷分析,所以只能靠感覺體悟,而公眾號的后臺數據則血粼粼地告訴我們:自媒體運營步入了瓶頸期!
     
    去年的時候,我們還在一直強調一個標準數據:訂閱號打開率平均在10%左右。而今年根據我對近900個公眾大號的數據統計,發現平均打開率甚至不足2%,當然這里面的水分很大。如果你也運營公眾號的話,不妨計算一下自己的打開率。
     
    粉絲量丶閱讀量丶打開率丶點贊數丶轉化率和重復購買率,是公眾號運營的6項指標,而打開率則直接體現了公眾號的運營質量。
     
    當然,這篇文章不是給大家普及基礎運營知識的,回到標題:如何寫一篇閱讀量100000+微信文章?對于每一個自媒體玩家來說,寫一篇10萬+的文章,就像榮膺了一枚軍功章,最起碼是對自己苦逼運營的一次犒賞。對于大號來說,10萬+就是家常便飯了,尤其是百萬粉絲級別的,稍微做一下優化和推廣,即使10%的打開率,一樣能輕輕松松破10萬,但對于絕大多數的中小級別玩家來說,10萬+就是個夢!
     
    還好,這樣的夢也悄然照進過我的現實,而且這個曼妙的時刻就發生在不久前。對于一個粉絲量只有4000的絕對小號而言,能在兩天內造就一篇14萬閱讀的文章,個中緣由值得回味。先粗略給大家還原一下當時的數據:22小時10萬+閱讀,公眾號增粉1250個,轉化率1.25%,個人號增粉150個。時點數據如下:15分鐘破1000,次日6:50分閱讀量破10000,早晨7點至10點閱讀量突破40000,中午12點至13點破60000,下午6點破75000,晚上9:50破100000。結果就是成功掀起行業內關于此事件的大討論,官方當事人甚至深夜追蹤丶求證消息源。且不管該文章所呈現的內容事實面真假,僅從傳播來看,這無疑是一次成功的案例!
     
    為什么要詳細地監測這組數據,其實就想驗證時點傳播的規律,具體結論自不必多言,明眼人一看就懂了。
     
    下面揭秘寫10萬+文章的9大秘籍,請大家調整好姿勢,默默感受!
     
    第一招:標題亮度
     
    標題是一篇文章的入口,不光公眾號,門戶網站和傳統報刊的小編們也經常干這種無節操的勾當:標題黨。沒辦法,讀者都是猴急的快槍手,喜歡開宗明義丶3秒鐘知天下,然后小編們就投其所好丶正中下懷了。對于一篇10萬+微信文章,標題亮度的貢獻率在16%,據說寫好標題有10個訣竅,篇幅原因暫不透露,總之一點,標題必須讓讀者有“一見鐘情”的感覺,否則就是敗筆!
     
    第二招:內容鮮度
     
    永遠記住一點,訂閱號的本質屬性媒體,既然是媒體就應該像新聞一樣有新鮮度,有不少朋友質疑玩自媒體的抓熱點跟風丶太浮躁,其實這種質疑是缺乏自媒體常識的體現,再說了,讀者都有求新的原始欲望,保證內容鮮度丶甚至第一手資料,是寫就10萬+閱讀量的重要因素,根據我的估算,貢獻率在7%左右。而且如果你如果仔細研判搜狗微信菜單的文章,會發現經常流行的文章也就10類左右的話題,這考驗的是你的基本功。
     
    第三招:圖文粘度
     
    沒辦法,讀者很懶,大家喜歡看圖片勝于讀文章好幾倍,具象化的東西總是容易傳播,所以大家可別像我一樣,碼字成性丶圖片免疫,拉低了它該有的傳播量級。圖文并茂是為了優化閱讀體驗,讓用戶一目了然地接受信息,如果再升格一下圖文的情緒,讓俏皮丶擠爆眼球丶愉悅等情感付諸其中,其粘度會更加誘人,這個就是運營細節問題了,自認為,圖文粘度對寫一篇10萬+文章的貢獻率為2%,保守了。
     
    第四招:社會影響度
     
    其實這一招式跟內容鮮度有點重合,但角度不同。稍微懂社會化傳播的人都明白,在做一個案子之前,首要考慮的就是當下的社會主流情緒是什么,不貼合情緒背景的文章注定與大眾傳播無緣,這幾乎就是鐵律。我們寫一篇10萬+的文章,目的不是為了追求虛無縹緲的數字,而是為了通過文章激起社會的正向輿論,切實解決公眾問題,這一點你看《穹頂之下》就了然鳥!社會影響度對10萬+的貢獻率是14%,一點都不高!
     
    第五招:時點高峰
     
    玩媒體是一種眼球經濟,除了期待內容的撲面而來之外,還要懂得在正確的時點精準送達用戶跟前兒。“天時丶地利丶人和”的道理,在公眾號運營上同樣湊效,同樣一篇文章會因為發送時間的不同,帶來的傳播效果會有天壤之別,上述那組監測的數據,已經告訴你了三個重要時點,你不妨琢磨琢磨,另外,公眾號也有脾氣,每個號的調性各有不同,所以時點選取上也要因目標讀者而異,別被大規律給忽悠了。時點高峰對10萬+閱讀量的貢獻率是7%,看著辦吧!
     
    第六招:領袖推薦
     
    意見領袖對傳播的作用是毋庸置疑的,在微博這種全開放媒體上已經表現的淋漓盡致了,微信公眾號其實也特別依賴。在我的認知里,意見領袖是撬動閱讀量的支點,尤其是10萬+文章的傳播過程中,大部分都經歷了多重領袖的交織推薦,幾乎每一個傳播高峰的誕生,背后也都有大V們的影子尾隨。建議公眾號玩家多儲備一些領袖資源,以備不時之需,要說對閱讀量的貢獻率,毫不夸張地說:12%就算少了。
     
    第七招:粉絲基數
     
    這是最正確的一句廢話,尼瑪說一千道一萬,粉絲量才是閱讀量的mother,100萬粉絲量造就10萬+閱讀量的難度,遠低于10萬粉絲量,哪怕你的標題丶內容丶時點丶情緒暗合丶圖文質量都很low,100萬粉絲堆出去,照樣能蒙出個10萬+來。所以,玩家們癡迷于加粉增粉,是智商正常的表現,不丟人。初步估算,粉絲基數對10萬+閱讀量的貢獻率是19%,偏保守,故意的。
     
    第八招:渠道廣度
     
    對于公眾號的運營,內容的重要性不言而喻,但酒香也怕巷子深,這個世界上有多少才子佳人泯然眾人矣,不是因為顏值不夠,而是沒有媽咪的推介,文章也是一路貨色,它很依賴渠道廣度的承載,否則再亮堂的金子也會石沉大海。優秀的公眾號玩家,基本都構建了自己的公眾號媒介矩陣,10萬+的閱讀量只是這組矩陣的經典戰役而已,16%的貢獻率是對媒介矩陣的褒獎,妥妥的。
     
    第九招:互動楔子
     
    互動是社會化媒體區別于傳統媒體的核心點之一,這也是為啥很多轉型新媒體的老媒體人初期難適應的原因,不懂社交媒體的土壤屬性唄。其實公眾號的運營有諸多小技巧,能靈活運用的話,對促成10萬+閱讀也是大有裨益的,貢獻率嘛,7%應該沒人懷疑。
     
    好吧,關于寫一篇10萬+文章的“九陰真經”到此算是傳授完畢,但對于絕大多數人來說,造就10萬+閱讀量的核心秘密就仨字兒:純運氣!怎么樣?失落了吧,泄氣了吧!最后還是送大家一句中肯的話吧:數據是一種假象,分數高只能證明你考試能力強,不代表知識能轉化為應用,僅此而已!
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